El estudio analizó la efectividad fisiológica y psicológica de los estímulos publicitarios y sugiere que la IA capta la atención más rápido, pero la creación humana logra una mayor permanencia.
Un equipo integrado por investigadores del Tecnológico de Monterrey y un colaborador internacional revelaron los resultados del estudio First Insights into Neuromarketing Responses to AI vs Human-Crafted Ad, una investigación enfocada en la efectividad de la publicidad creada con Inteligencia Artificial (IA) frente a la creada por el ingenio humano.
La ponencia, aceptada en la 7th International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech’25), celebrada en Valencia, España, estuvo a cargo de Alejandro Alvarado, director nacional de la Licenciatura en Mercadotecnia, profesor del campus Sonora Norte, miembro del Grupo de Investigación con Enfoque Estratégico (GIEE) en Mercadotecnia del Tec y autor de correspondencia de este proyecto.
El hallazgo principal sugiere un interesante complemento entre ambas herramientas con 2 puntos muy importantes:
Las imágenes publicitarias creadas con IA atraen la atención más rápido.
Las imágenes creadas con inteligencia humana logran mayor permanencia en la mente de quien las ve.
“El uso combinado es lo ideal, porque entonces puedo usar partes de IA como herramienta para captar rápido tu atención y luego uso inteligencia humana para mantener la atención que ya logré captar”, comentó Alvarado sobre la aplicabilidad de los resultados.
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